夏休み予算は2万円減…酷暑と物価高で出かけられない夏 コンビニで買える「100円台」からのちょっとした幸せ
「今年の夏は旅行を諦めた」という人も多いのではないだろうか。物価高が長引き、夏休みの予算は5年ぶりに減少。「外出しない」理由として「物価が高いから」を挙げる人も目立つ。それでも、人は小さなご褒美までは手放したくない。そんな気持ちに応える存在として、いま改めて面白くなっているのがコンビニである。消費経済アナリストの筆者が、現場を回りながら「斜め目線」で見た今夏の注目商品をまとめた。
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物価高でも「ちょっとした贅沢」ジェネリック銘菓
明治安田生命の最新アンケート（2026年6月実施）によると、今年の夏休み平均予算は前年比約2万円減の8万5145円と、5年ぶりに減少に転じた。「外出しない」と答えた人は41.6％。理由の上位には「暑いから」と「物価高騰」が並び、外出を控える夏が現実となっている。
だが、旅行をしない人が増える中でも、「懐かしい味を味わいたい」「ちょっとしたご褒美は欲しい」という欲求は消えない。そこで支持を集めているのが、近所のコンビニで手軽に買える通称「ジェネリック銘菓」だ。
たとえば、セブン-イレブン「とろけるカスタードの ふわころ」（149円税込）は、仙台の銘菓「萩の月」に似たふわふわ生地でトロトロのバニラカスタードクリームを包んだ一品。本家よりクリームの量は控えめだが、100円台で仙台気分を味わえる手軽さが支持されている。
六花亭「マルセイバターサンド」（5個入り870円税込）のジェネリックも大手3社で展開されている。
セブン-イレブンの「発酵バターと洋酒香るレーズンサンド」（参考価格3個入り430円税込）、ファミリーマートの「洋酒香るラムレーズンサンド」（248円税込）、ローソンの「バター香るしっとりレーズンサンド」（228円税込）が代表的な3商品だ。
本家マルセイバターサンドは高級感とパッケージの魅力が強いが、コンビニ版のパッケージはどれも簡素だが、似たラムレーズンの風味やバターのコクを楽しめる。
ほかに有名どころで言えば、「博多通りもん」（6個入り1000円税込、1個約167円）によく似た、セブン-イレブンの「みるく餡まん」（1個約114円税込）があげられる。こちらは価格も本家よりだいぶお得なようだ。
萩の月で仙台、マルセイバターサンドで北海道、博多通りもんで福岡――。物価高で旅行を控える夏でも、コンビニの棚を眺めるだけで全国を旅するような気分を味わえる。現地に行かずして「懐かしい味やちょっとしたご褒美」を味わいたいという消費者の欲求を、コンビニが手頃な価格とアクセスの良さで支えている形だ。
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