昔は“パンストが伝線”したときの駆け込み先だったのに…コンビニで「おしゃれ靴下を選ぶ」時代 元ローソンバイヤーの反省
コンビニでアパレルが売れている。それも「破れたストッキングを慌てて買う」のではなく、「気に入った靴下やTシャツを買いに行く」という日常使いへ、お客さまの利用シーンが大きく変わってきている。
火付け役は、2021年に始まったファミリーマートの「コンビニエンスウェア」だ。累計3,000万足を売り上げたラインソックス（税込み429円）、累計1,000万枚を超えた今治タオルハンカチ（税込698円）はすでに看板商品となっているが、いまやTシャツにサングラス、腕時計、日傘……と、なんでもござれの幅広い展開で、全身コーディネートが組めるアパレルブランドへと成長した。...
