「ランドセル」に見る“MADE IN JAPAN”の行く末 家電メーカーのようにはならないか 外国で高評価メイド・イン・ジャパンの日用品(3)

社会週刊新潮 2016年3月31日号掲載

 爪切りや文房具、食品を包むラップなど、日本製の日用品はその品質ゆえの高い評価を海外で得ている。その一方で、現地向け商品と性能は変わらないオムツをあえて日本で買ったり、現地の嗜好に合わせた品よりも“日本味”のマヨネーズを求めるといった“MADE IN JAPAN神話”に洗脳されたかのような購買行動も見られるのだ。

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 さて、ここで、いま海外で独自の評価を獲得しつつある新たな“日用品のMADE IN JAPAN”を紹介しよう。ランドセルである。海外のセレブが、ファッションアイテムのひとつとして、ランドセルをリュックのように背負った写真をSNSにアップしたことも追い風になり、

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