20代利用率は男性が女性を逆転…増える「男の美容医療」 シワでもシミでもほくろでもない、ビジネスマンが“仕事のために”50万円でとっているもの
かつて「美容整形」といえば女性のもの、あるいは特別に美意識が高い層が受けるものというイメージが強かった。しかし、2026年現在、美容クリニックの景色は一変している。待合室では、多くの女性たちに混じって、男子大学生風の若者やスーツ姿のビジネスマンをみかけることも当たり前となった。今、日本の男性たちは何を求め、なぜ美容医療に踏み切るのか。人気クリニックの院長らへの取材をもとに、その最前線に迫る。
20代では女性を上回る利用率に
最新の統計データは、男性美容市場の爆発的な成長を如実に示している。日本美容外科学会（JSAPS）の調査によれば、2018年にわずか13％だった「美容外科を受診した男性患者」の比率は、2024年には30％に達している。
さらに衝撃的なのは世代別の利用率。ホットペッパービューティーアカデミーによる2025年下期の調査では、20代の美容医療利用率において、男性が22.8％と、女性の21.7％をわずかながら上回るという逆転現象が起きているのだ。
二重整形やクマ取りで豊富な実績を誇る「Hana Beauty Clinic」の古賀愛子院長は、「来院患者の約70％を20～30代が占めている」と明かす。若い世代にとって美容医療は、すでに身だしなみの延長として定着しているようだ。
同様に、「当院では、以前は4人に1人が男性でしたが、最近は3人に1人の割合まで増加しています」と語るのは、“自然な若返り”治療に定評がある「SOグレイスクリニック」の近藤惣一郎院長だ。
「増加の要因の一つには、『女性ばかりの待合室で居心地が悪い』といった心理的なハードルが、意識の変化から男性客が増加したことにより解消されてきたことも大きい」と近藤院長。同院の場合は、プライバシーに配慮した隠れ家的なクリニックのため、周囲の目を気にする男性にも多く選ばれているそうだ。
近藤院長によれば、一般的には、男性患者の9割以上がレーザーや脱毛といった「非外科的治療」をまず初めは選択しているという。
「SNSで情報収集を行う彼らにとって、美容医療は『高度なスキンケア』という位置付けなのでしょう。まず脱毛や肌質改善から入り、加齢やコンプレックスの解消に応じて二重やクマ取りなどの外科手術を検討する、と段階を踏むのが一般化してきています」
疲れ顔はリスク。ビジネスマンが「クマ取り」に走る理由
一方で、30代以降の中高年層、特に経営者や営業職の間では、美容医療は仕事を有利に進めるための武器という側面が強い。近藤院長は、来院理由の背景には、外見を整えることを「仕事のパフォーマンスを高める投資」と捉える意識があると分析する。
古賀院長も、「オンライン会議で画面に映る自分の顔を見て、『老けた』と感じたという声や、妻に勧められて夫婦で来院されるケースも多く見受けられます」と現状を語る。
この世代に人気なのは、シワやシミ、たるみの治療だ。なかでも、30代以降で需要が急増しているのが「目の下のクマ取り（脱脂）」である。30代から50代のビジネスマンが、15万～50万円という費用をかけてでもこの施術を受けるのは、「クマによる疲れ顔や不機嫌そうな印象を解消して、快活で仕事ができる印象を手に入れたいというニーズが高まっているから」と近藤院長。
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