コンビニの戦略に「ドハマり」　女優・片山萌美が思わず手に取る“限定”商品

コンビニの戦略にまんまとハマる女優

渡辺：学生時代はお菓子を買うことが多かったとのことですが、現在はコンビニで何を買うことが多いですか？

片山：「カリカリ梅」です。今日はファミマの「まろやかな酸味ひとくちカリカリ梅」を買ってきましたが、どこのチェーンでも購入しています。

渡辺：カリカリ梅って、大手3社ともPB（プライベートブランド）で出てます？

片山：ありますよ。ちなみに私は無着色のタイプがお気に入りです。バッグには必ずカリカリ梅か「ピュレグミ」（カンロ）が入っていて、小腹が空いたときの強い味方です。あとは、ロケで地方に行ったときに必ずコンビニに寄って「珍しいお酒」を買いますね。

渡辺：珍しいお酒？

片山：地方のコンビニって、地ビールなどの地域限定のお酒を置いてる店舗が多いじゃないですか。そうした商品を探すのが大好きなんです。先日見つけたのは「パインアメサワー」（三菱食品）で、すごく可愛いデザインでした。本日は都内のコンビニですが、「黄桜 悪魔のビール レッドセッションIPA」（黄桜）を買ってきました。これ、気になりませんか？

渡辺：日本酒のイメージが強いだけに、たしかに黄桜のビールは気になりますね。

片山：ですよね！　赤と黒の2種類がありましたが、黒ビールは味の想像がついたので赤い方を購入しました。

渡辺：赤と黒、2種類の商品が並べて売られていたのがポイントですね。1品だけだと目立ちにくいけど、赤と黒が並ぶと迫力があるから手を出しやすくなります。

片山：まさにそんな感じで手に取りました！

渡辺：コンビニのお客さんとして理想的だよね（笑）。

片山：どういうことですか？

渡辺：期間限定や地方限定の商品に対する食いつきが良くて、陳列効果でも見事に手に取ってくれる。コンビニの戦略に完全にハマってる消費者なんですよ。もしかしてだけど、ファミマの「sopo」もTwitterやInstagramで知ったタイプ？

片山：そうです！　なんでわかるんですか？

渡辺：「sopo」というブランドは、SNSを上手に活用してヒットしたコンビニコスメなんです。だから、インフルエンサーの影響を受けたのかなと。

片山：仰る通り、インスタグラマーが紹介しているのを見て、気になって買いました。

渡辺：まさにコンビニ業界の狙い通りの人です。いや～、素晴らしい。

片山：そう言われると、なんか恥ずかしいかも（笑）。

（取材・構成／松本晋平）

片山萌美（かたやま・もえみ）
女優。1990年東京都生まれ。ウイントアーツ所属。大学在学中の2012年、第44回ミス日本コンテストに出場し「ミス日本ネイチャー」を受賞。グラビアで注目を集めたのち、現在はドラマ、映画、舞台などで活躍中。近年のおもな出演作は、映画『永遠の1分。』、『ボクたちはみんな大人になれなかった』、舞台『新サクラ大戦the Stage』シリーズ、『ガーネット・オペラ』など。また、7月15日（金）よりスタートのテレビ東京の連続ドラマ『警視庁強行犯係 樋口顕 Season2』に藤本由美役でレギュラー出演中。

渡辺広明（わたなべ・ひろあき）
流通アナリスト。コンビニジャーナリスト。1967年静岡県浜松市生まれ。株式会社ローソンに22年間勤務し、店長、スーパーバイザー、バイヤーなどを経験。現在は商品開発・営業・マーケティング・顧問・コンサル業務など幅広く活動中。フジテレビ『FNN Live News α』レギュラーコメンテーター、TOKYO FM『馬渕・渡辺の#ビジトピ』パーソナリティ。

デイリー新潮編集部

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