明治「R-1ヨーグルト」ステマ問題、タカトシも“毎日飲んでます” 在京キー局の疑惑番組を列挙

社会週刊新潮 2016年12月22日号掲載

 TBS系列のローカル局「IBC岩手放送」が放送した昨年9月の番組で、明治「R-1ヨーグルト」のステルスマーケティングが行われていた問題。

 番組審議会の議事録にある編成局長、番組プロデューサーの「自白」で明らかになったのは、番組内でR-1の情報が盛り込まれることを条件に、明治がこの番組に「料金」を出し、かつ番組内で流れる「提供」社の中にも明治の名を入れない「ノンクレジットタイアップ方式」なる「ステマ」の方法である。

「ステマ」と言えば思い出すのは、4年前のタレント・ほしのあきの「ペニオク騒動」。

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