「ナンバMG5」は「ポツンと一軒家」より上　ドラマ界はコア視聴率重視で激変の事情

2022年06月18日

間宮祥太朗（他の写真を見る）

　テレビ朝日系「ポツンと一軒家」（日曜午後7時58分）よりフジテレビ系「ナンバMG5」（水曜午後10時）のほうが視聴率は上――。そう言ったら、大抵の人は一笑に付すはず。だが、事実である。世帯視聴率ではなく、コア視聴率（13～49歳の個人視聴率）の話だ。民放がコア視聴率を重視していることにより、ドラマ界はいつの間にか激変している。

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「ナンバMG5」だけではない。同じ水曜午後10時から放送されている「悪女（わる）～働くのがカッコ悪いなんて誰が言った？～」（日本テレビ系）もコア視聴率は「ポツンと一軒家」より上だ。

　両ドラマにとどまらない。「ポツンと――」の世帯視聴率はプライム帯（午後7時～同11時）の全番組の中で堂々の3位である一方、コア視聴率は同帯の多くの民放ドラマより下なのである（6月6日～12日、ビデオリサーチ調べ、関東地区、以下同）

「ポツンと――」がコア視聴率で上回っているドラマは中高年以上が好みそうなテレビ朝日系「警視庁・捜査1課長」（木曜午後8時）、同「特捜9」（水曜午後9時）、テレビ東京「嫌われ監察官音無一六」（金曜午後8時）に加え、フジ「やんごとなき一族」（木曜午後10時）とTBS系「インビジブル」（金曜午後10時）。「ポツンと――」は14本のドラマに対し、5勝7敗2分だ。

　ダウンタウンの松本人志（58）が、民放はコア視聴率を重視する時代になったことをツイッターで指摘したのは昨年6月。あれから1年。現状はコア視聴率重視の体制が確固たるものになっている。

　だから若い視聴者をターゲットにしたドラマが増えた。ヤンキーたちの青春を描く「ナンバMG5」は典型例である。

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世帯とコア、驚きの違い

　個人視聴率が2020年4月に本格導入されると、スポンサーは世帯視聴率を使わなくなった。世帯視聴率は「70代1人世帯」も「40代夫婦と10代の子供1人の3人世帯」も同じ1世帯とカウントしてしまい、視聴者の実態が掴めないためだ。おまけに人口の約半分を占め、テレビをよく観る50歳以上が好む番組ほど高い数値が出てしまう。

　個人視聴率なら「何人観ていたか」が分かる。さらに年齢別、性別、立場別（世帯主、主婦）の数字も分かる。

　個人視聴率を13歳から49歳までで切り取ったのがコア視聴率。購買意欲が旺盛な現役世代であるため、この数値が高いとスポンサーが飛びつく。年齢の切り取り方がやや違う局もあるものの、切り取られているのはいずれも現役世代である。

　世帯視聴率とコア視聴率は驚くほど違う。世帯視聴率では好成績の番組が、コア視聴率は低迷することが珍しくない。

　一方、若い視聴者を狙ったドラマは、世帯視聴率は振るわないものの、コア視聴率は健闘している。

「ポツンと――」と民放のドラマの世帯視聴率、コア視聴率、個人視聴率（全体値）を比べてみたい。個人からコアの数字を引くと、50歳以上の個人視聴率が分かる。

■テレ朝系「ポツンと一軒家」

世帯15.2％、コア2.2％、個人8.8％

■フジ系「元彼の遺言状」

世帯8.0％、コア2.4％、個人4.4％

■同「恋なんて、本気でやってどうするの？」

世帯5.8％、コア2.2％、個人3.0％

■TBS系「持続可能な恋ですか？～父と娘の結婚行進曲～」