王者「日テレ」は守りに入って視聴率に異変 凋落のフジテレビと酷似で危機到来か
日曜枠への危惧
さて、そんな日テレの今後はどうなるだろうか。
前例は「イッテQ」の直前に放送している「ザ!鉄腕!DASH!!」（19:00～19:58）だ。5月初めにTOKIOの元メンバーの山口達也（46）が不祥事でグループを脱退して以降、同番組は視聴率が下がり続けている。17年の年間平均は17.1％あったが、今年6月以降の平均は14％台に留まる。
どうやら日テレは、この問題でも十分に対応できていない。もともと視聴率を重視する局だったのだから、「ザ!鉄腕!DASH!!」でも大胆なテコ入れをすべきだったが、それが出来ずに半年になろうとしている。
日曜夜は、この「ザ!鉄腕!DASH!!」「イッテQ」「行列のできる法律相談所」（21:00～21:54）の3時間が鉄板だ。17年の1年間、これら3番組の平均は17.4％にも及んでいた。日テレ独走の原動力だった。
ところが今年6月以降、3番組とも数字を下げている。今年第4四半期は今のところ、17年平均より2.4％も低い。「ザ!鉄腕!DASH!!」ばかりか、「イッテQ」も事後処理を間違うと、下落幅はどんどん大きくなりかねない。
重要なのは、個別の対症療法ではない。根本的に同局が時代とズレ始めているかも知れないという反省だ。2004年から7年連続3冠王となったフジテレビは、実は2006年がピークで、その後ズルズル視聴率を下げ、今日に至るまで反転攻勢できてない。11年に3冠の座から脱落するまでは、「“トップのジレンマ”ゆえに根本治療が出来なかった」と言っていた。ところがその後も正しい改善策がとれたとは思えない。フジの最も深刻な問題も、時代とのズレを修正できなかった点だ。
日テレの現状は、当時のフジに酷似している。
これまでの貯金があるため、今年中、あるいは今年度中に3冠を失うことはないかもしれない。ところが問題先送りの姿勢が最も致命的だ。多少の犠牲は覚悟の上で、守りを捨てて変化へ踏み出す。これが“終わりの始まり”に対する正しい対応だろう。
同局の素早く正しい対応に期待したい。
[3/3ページ]
