王者「日テレ」は守りに入って視聴率に異変　凋落のフジテレビと酷似で危機到来か

2018年11月28日

日本テレビ（他の写真を見る）

「イッテQ」のヤラセ報道に月間3冠王からの陥落……度重なる日本テレビの不調は偶然ではない。危機は番組だけにとどまらず、日テレ全体に及んでいるというのは、メディアアナリストのメディア遊民氏だ。しかも、いまの日テレは、フジテレビが3冠王から陥落したときと酷似しているというのだ。解説してもらおう。

　＊＊＊

「世界の果てまでイッテQ！」（日本テレビ系・日曜19:58～20:54）のデッチ上げ騒動は、11月18日の放送では、番組冒頭の1分14秒にわたって謝罪テロップを表示した。ところが「一部の『祭り』において開催実績や開催経緯などの説明に誤り」と認めたものの、「原点に立ち返りみなさまにより楽しんでいただける番組を目指して参ります」と結んだ。

　騒動の原因や発覚後の同社の対応が二転三転した経緯の説明はないまま、事件の収束を急いだ感が拭えない。通常の番組に戻そうという意図が勝り過ぎている。

　ところが実際には、放送への苦情や倫理問題に対応する第三者機関・BPO（放送倫理・番組向上機構）が動き出している。まだ他の企画や他番組への追及もあり得る。責任の所在を明らかにしないまま、早く次に移ってしまおうとする姿勢は、今の時代は最もマズい。日テレのゴタゴタは、今しばらく続く可能性がある。

　そもそも同局は、今回の問題がなくても既に視聴率が下落傾向にあった。事件発覚直前の10月には、全日帯（6～24時）の視聴率でテレ朝に抜かれ、58カ月連続・足掛け5年に及んだ月間3冠の座から陥落していた。このままでは数年前のフジテレビのように、ずるずる勢いを失っていく可能性もある。

　何が本当の問題なのかを考えてみた。

日テレとテレ朝の視聴率（四半期別）（他の写真を見る）

日テレの失速

　秋改編を経た11月初め、早くもテレビ業界に激震が走った。長くトップで独走を続けた日テレが、10月期の月間3冠の座から陥落したからだ。

　日テレにとって最大の敗因は、午前午後の帯番組だった。

　朝帯（6～10時）の平均視聴率で見ると、今年2月まで日テレはテレ朝を上回っていた。ところが3～5月に僅差ながら逆転され始め、7月以降は差を付けられるようになっていた。

　まず「ZIP！」（5:50～8:00）「スッキリ」（8:00～10:25）の不調が大きい。春頃より「ZIP！」は、テレ朝「グッド！モーニング」（4:55～8:00）・フジ「めざましテレビ」（4:55～8:00）の後塵を拝するようになっていた。「スッキリ」もテレ朝「モーニングショー」（8:00～9:55）・フジ「とくダネ！」（8:00～9:50）に遅れをとるようになっていた。

　さらに昼帯の「ヒルナンデス！」（11:55～13:55）も、TBS「ひるおび！」（10:25～13:55）以外に、フジ「バイキング」（11:55～13:45）に敗れることが多くなっていた。「ミヤネ屋」（13:55～15:50）もひと頃の勢いをなくしていた。