「“感動の押し売り”への拒否反応が」 「星野真里」でも募金額半減、視聴率低迷…「24時間テレビ」が低調に終わった“納得の理由”
今年の日本テレビ「24時間テレビ」の平均世帯視聴率は10・5％（ビデオリサーチ調べ、関東地区：以下同）で、全49回中41位タイ。平均個人視聴率は6・4％で、集計が始まった1997年以降の全30回中28位という結果に。これを専門家はどう見たか――。
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8月29日午後6時30分、番組は総合司会を務める内村光良の言葉で始まった。
「内村光良です。また今年ですね、またしても私の故郷・熊本が地震に遭い、今も多くの人が苦しい思いをしていらっしゃいます。そして連続する豪雨、本当に不安で日々を過ごしていらっしゃる方も多いと思います。思いがけない事故や病気、本当に一日一日を大事に踏ん張って、頑張ってですね、なんとか元気になって、そう願っております。家族や仲間と共に」
第49回を迎えた今年の「24時間テレビ」のテーマは「わたしの家族の話～あなたは誰を思う？」だった。番組を見たメディア文化評論家の碓井広義氏は言う。
「オープニングでウッチャンが語ったように、今年は熊本地震を大きく取り上げるものと思っていましたが、能登や福島のコーナー企画はあっても、熊本についてはそうでもなかった。ちょくちょく熊本地震の緊急募金の呼びかけがあったのと、メジャーリーガー・村上宗隆選手による故郷・熊本に向けたメッセージが放送された程度でしたね」
熊本地震は7月に起きたばかりだから、被災地には迷惑をかけられないという配慮があったかも知れない。だが、現地に行かなくても何か方法はあったのではないか。
「翌日早朝には福井県にレベル5の大雨特別警報が出されましたが、速報が字幕で流れた程度。もちろん番組の間に放送される短時間のニュースでは報じられましたが、『24時間テレビ』がタイムテーブルを変更することはありませんでした。生放送、しかもチャリティー番組としての強みを活かせていなかったと思います」（碓井氏）
ちなみにウラのNHKでは、警報が出された4時半から午前中は、ほぼこのニュースを流し続けていた。
チャリティー事業として無視できぬ番組
「視聴率を見ても、やはり大型感動テレビ番組としての全体的なパワーは低下していると思います。しかし、星野真里さんがチャリティーランナーを務めたマラソンのゴールでは、瞬間最高視聴率となった20％に達しました。かつてなら35～40％に匹敵する数字です。つまり、全体を視聴する視聴者は減っている一方で、感動的な瞬間は切り取って見たい視聴者は存在する、そんな二重構造を表していると思います」（碓井氏）
番組終了時点の募金総額は7億2560万円。そのうちチャリティーランナーを務めた星野の「できた！を増やす子ども募金」は3億8054万8400円だった。一方、昨年はチャリティーランナーを務めた横山裕の「マラソン子ども支援募金」が番組終了時点で7億40万8600円。そして募金総額は史上最高の20億1332万6946円を記録した。
「昨年からは半減したとはいえ、この金額を2日間で集めたわけです。しかも、昨年までの48年間で469億3057万円もの寄附金を集めた実績がある。もはや単なるエンターテインメント番組としての評価だけでは測れず、巨大なチャリティー事業であり、番組は募金という社会活動を実現するためのプラットフォームと化しています。日本テレビにとって『24時間テレビ』は、メディアとしての存在感が低下する中で、テレビには人や社会を動かす力があることを証明する武器ともなっていると思います」（同）
では、エンターテインメント番組としての「24時間テレビ」はどうだったのだろう。
「まず、往年の名物企画『突撃！隣の晩ごはん』を復活させ初日に放送した『家族に内緒！いきなり隣の晩ごはん』、さらに翌日にも放送した『隣の昼ごはん』は企画意図が分かりませんでした。リスペクトもないならやらなくてもよかったと思います」（同）
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