M!LKが「ポスト嵐」と呼ばれる理由 ヒット連発し人気急上昇 時代遅れの「王道」を行く5人組
ヒット曲を連発
「好きすぎて滅！」「爆裂愛してる」などのヒット曲を連発している男性アイドルグループのM!LK（ミルク）が、急速に存在感を高めている。キャッチーでコミカルな要素もある楽曲が、SNSやストリーミングを通じて広がり、ファンの間だけの内輪の盛り上がりを超えた社会現象になりつつある。【ラリー遠田／お笑い評論家】
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2014年に結成されたM!LKは、スターダストプロモーション所属の佐野勇斗、塩崎太智、曽野舜太、山中柔太朗、吉田仁人の5人から成るダンスボーカルグループである。2015年にCDデビューし、2021年にビクターエンタテインメントからメジャーデビューした。
グループ名には「何色にも染まることができる」という意味が込められている。彼らは最近になって突然現れた新人ではない。長い下積みを経て、今まさにスポットが当たっている苦労人なのだ。
M!LKが注目されているのは、単に楽曲がヒットしているからだけではない。重要なのは、彼らが昔ながらの「王道アイドル」のあり方を体現している点にある。
SMAP以降の男性アイドルの王道は、ドラマ、バラエティ、雑誌、ライブなど複数のジャンルを股にかけた活動を展開していくことにあった。歌って踊れること、ルックスが良いこと、キャラクターが立っていること、グループ内の関係性が見えること、ファンに夢を見せること。それをベースにして国民的アイドルというイメージが作られていた。
しかし、旧ジャニーズを中心に回っていた男性アイドル業界の構造は、この数年で大きく変わった。視聴者の側にも、テレビ局や広告業界の側にも「次に誰を中心に置けばいいのか」という意識が生まれた。日本のテレビ文化と親和性が高く、バラエティに出ても違和感がなく、楽曲では少しバカバカしいほど明るいエネルギーを出せるM!LKは、その空白を埋めるのにふさわしい存在だった。
「好きすぎて滅！」「爆裂愛してる」などの楽曲の強さも印象的である。ここには、洗練されたクールさよりも、照れを突破する過剰さがある。普通なら恥ずかしくなるほど真っすぐな愛情表現を、全力でポップに処理する。この本気なのか冗談なのかわからない絶妙な温度感こそ、彼らの強みである。
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