世界的ヒット「スラムダンク」聖地の“踏切”に観光客が殺到…オーバーツーリズムを回避する単純明快な方法とは
第1回【キャラソングに“英語の歌詞”、「JAL」とのコラボ企画も…人気アニメが牽引する「聖地巡礼ビジネス」の最前線に迫る】からの続き──。2025年、日本のオーバーツーリズム（観光公害）問題は新たな段階を迎えている。訪日外国人旅行者数が年間4000万人を突破する見通しとなる中、一部の観光地では受け入れキャパシティを超える事態が常態化している。（全2回の第2回）【河嶌太郎／ジャーナリスト】
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【写真】ポップや等身大パネル、さらにはマンホールまで！ 「聖地巡礼」を盛り上げる“キャラクター展開”実際の様子
特に深刻なのが京都だ。2024年の市内観光客数は約5606万人に達し 、清水寺や嵐山といった人気スポットでは混雑が慢性化している。特筆すべきは宿泊客の構成変化で、京都市の外国人宿泊客が前年比53％増の821万人となり、14%減の809万人となった日本人宿泊客を初めて上回った。
「日本人の京都離れ」が進行し、修学旅行先から京都を外す学校も出始めている。交通面では、地下鉄が2路線しかない京都では市バスへの依存度が高く、観光客の急増が混雑をさらに深刻化させている。
富士山では、2024年から登山者数制限（1日4000人）と通行料徴収（2000円）が導入され、2025年も継続されている。2024年の登山者数は前年比17・2％減の約13万3千人となり、弾丸登山も95・1％減少するなど一定の効果が確認された。
鎌倉では江ノ島電鉄（江ノ電）の混雑が深刻化し、2025年のゴールデンウィークには沿線住民を優先的に入場させる社会実験を実施している。
「聖地巡礼」によるオーバーツーリズムの代表例が、江ノ電・鎌倉高校前駅前の踏切だ。ここは人気漫画「SLAM DUNK（スラムダンク）」のTVアニメのオープニングに登場したことから、「聖地」として観光地化していった。「スラムダンク」は東アジアを中心に海外人気が高く、この踏切を訪れる人の多くは中国系の観光客だ。
警備員増員でも残る課題
この場所は「スラムダンク」以外のロケにも使われることが多く、コロナ禍前からオーバーツーリズムが問題視されていた。コロナ禍終了後の海外旅行解禁に加え、2022年12月に公開された映画「THE FIRST SLAM DUNK」が全世界の興行収入が約400億円に迫る大ヒットとなったこともあり、観光客が再び急増している。
その影響は数字にも表れている。2024年度の江ノ電の混雑率は146％に達し、前年度（2023年度）の約1・47倍まで上昇した 。この問題に対し、鎌倉市と江ノ電は2017年から費用を折半する形で警備員を配置し対処してきた。2025年9月13日から16日にかけて、警備員を増員し、鎌倉高校前駅にある腰越ラッコ公園へ観光客を誘導する実証実験を実施した。
これにより近隣住民から「通行がスムーズになった」と好評を得たため、10月から警備員を従来の2人体制から5～7人体制へと増員した。特に中国の国慶節（建国記念日）期間中の10月1日から8日までは最大7人体制とし、その後も最低5人体制を2026年3月末まで維持する方針だ。
しかし、警備員増員後も課題は残る。国慶節初日の10月1日、踏切前の撮影エリアには一度に80人以上が詰めかけた。警備員7人が「道で撮影しないで」「公園に入って」と強い口調で注意したが、観光客と言い争いになる場面も見られた。
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