世界的ヒット「スラムダンク」聖地の“踏切”に観光客が殺到…オーバーツーリズムを回避する単純明快な方法とは
オーバーツーリズムに配慮した映画版
中国のSNS上でも「鎌倉は中国人が多すぎる。来るんじゃない」という投稿が拡散されるほど混雑が深刻化している 。このように、江ノ電・鎌倉高校前駅前の踏切では中国人による観光公害が目立つ。
一方で、製作側はオーバーツーリズム打開に明確に配慮している。先述の「THE FIRST SLAM DUNK』では、江ノ電の踏切だけでなく、江ノ電そのものが一切登場しなかった。
代わりに舞台を西へ4キロメートルほど離れた藤沢市の鵠沼海岸や辻堂海岸へ移し、そこでの場面が描かれた。鎌倉高校前周辺は傾斜地の住宅地で道路も狭く、人が一点に集まってしまう問題があるが、鵠沼海岸や辻堂海岸であれば広大な平地であり、オーバーツーリズムの問題が起こりづらい性質がある。
だが、特に中国人観光客の間ではこの江ノ電の踏切が「日本に来たら訪れるべき場所」として広まってしまっており、この映画の配慮とは関係なく、「スラムダンク」を観ていない人でも多く訪れているという。一方で、中国政府の渡航自粛勧告により江ノ電踏切のオーバーツーリズムは急激に改善に向かっていると評価する向きもある。
また、江ノ電踏切の例はアニメの「聖地巡礼」においては特異な例と言える。自治体や企業などが主導する大半の例では、基本的に1カ所に人が集中しないような配慮がなされている。
一極集中を防ぐ
例えば先述の「ラブライブ！虹ヶ咲学園スクールアイドル同好会」のロケ地マップでは、沖縄で本島内50カ所、京都・大阪・神戸で計88カ所を公式に取り上げている。
この中には、オーバーツーリズムで話題となる京都の清水寺や八坂の塔周辺も入ってはいるものの、それは作品の舞台のうちほんの一部だ。「聖地巡礼」する人はこれらの舞台をばらばらに、大阪や神戸も含めて探訪するため、江ノ電踏切のように1カ所にファンが集中する構図が起こりづらい。
愛知県豊橋市の「負けヒロインが多すぎる！」でも、市内回遊施策として展開する「豊橋まちあるきスタンプ」では31カ所にスタンプを設置しており、一極集中を防いでいる。佐賀県を舞台にした「ゾンビランドサガ」ではさらに規模が広がり、県内全域を回遊させる施策をとっているため、より局部集中しづらい形になっている。
中国の渡航自粛によって国内の宿泊料金相場が下がる動きもあり、オーバーツーリズムも一時的に改善傾向にある動きもある。しかし中国を抜きにしても、日本が魅力的な観光地であることには変わりがなく、2026年も世界中から過去最高ペースの旅行者が見込まれる。オーバーツーリズムが今後の国内課題であり続けることは必至だ。
観光業界の課題
オーバーツーリズムに対し、国も本格的な対策に乗り出している。政府は2023年10月に「オーバーツーリズムの未然防止・抑制に向けた対策パッケージ」を決定。これに基づいて観光庁は、全国の先進事例・ノウハウを事例集として取りまとめるなど自治体支援を強化している。
具体的には混雑状況の可視化や「手ぶら観光」の推進、マナー啓発といった個別の施策に加え、地域住民と協働した持続可能な観光地づくりを促すなど、課題解決に向けた知見の横展開を図っている。一過性のブームや外部要因による変動に左右されず、地域と観光客が共存できる環境を整えることが、2026年以降の観光業界の課題となるだろう。
オーバーツーリズムを防ぐ配慮のもと、「聖地巡礼ビジネス」が成功しているのは東京だけではない。佐賀県や愛知県豊橋市の成功例を第1回【キャラソングに“英語の歌詞”、「JAL」とのコラボ企画も…人気アニメが牽引する「聖地巡礼ビジネス」の最前線に迫る】で詳細に報じている──。
註：引用したデータなどは以下の通り
https://www.city.kyoto.lg.jp/sankan/cmsfiles/contents/0000341/341863/R6hodo.pdf
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUF111GD0R10C25A6000000/
https://news.railway-pressnet.com/archives/78888
https://www.kanaloco.jp/news/social/article-1211902.html
https://www.city.kamakura.kanagawa.jp/kisya/data/2025/20250926-2.html
https://www.kanaloco.jp/news/social/article-1211902.html
https://www.recordchina.co.jp/b962758-s25-c60-d0190.html
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