ダイアン津田、CMで“日本一”の快挙　ただのイジられキャラじゃない、注目される「哀愁」の正体

同情されたら終わり

　津田の笑いの本質は「哀愁」である。彼が芸人仲間にイジられたり、理不尽な扱いを受けたりして、どんなにひどい目に遭っても、決してかわいそうな感じにはならず、哀愁のある面白さが出てくる。イジられキャラの芸人は同情されたら終わりだ。津田はどんなにこてんぱんにされても、本人のキャラクターの魅力でそれを帳消しにすることができる。それは彼にしかない強みである。

　CMにおいて重要なのは、限られた時間で企業のメッセージを伝えることだ。津田の人間味の部分は短い時間でもすぐに伝達可能である。そういう要素を持っているからこそ、彼は広告業界で注目の的になっているのだ。

　年齢を重ねたことで、彼の「哀愁」にもますます深みが出てきた。それもCM起用への追い風になっているのだろう。彼の素材としての魅力が衰えない限り、今後もこのような仕事はどんどん増えていくはずだ。

ラリー遠田（らりー・とおだ）
1979年、愛知県名古屋市生まれ。東京大学文学部卒業。テレビ番組制作会社勤務を経て、作家・ライター、お笑い評論家に。テレビ・お笑いに関する取材、執筆、イベント主催など多岐にわたる活動を行っている。お笑いムック『コメ旬』（キネマ旬報社）の編集長を務めた。『イロモンガール』（白泉社）の漫画原作、『教養としての平成お笑い史』（ディスカヴァー携書）、『とんねるずと「めちゃイケ」の終わり 〈ポスト平成〉のテレビバラエティ論』（イースト新書）、『お笑い世代論 ドリフから霜降り明星まで』（光文社新書）、『松本人志とお笑いとテレビ』（中公新書ラクレ）など著書多数。

デイリー新潮編集部

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