「今日から俺は!!」高視聴率の裏に最強のSNS戦略 福田雄一監督の十八番
InstagramとTwitterの“実力”
最高視聴率は11月25日の10.6％だが、誰もが「大ヒット」と認定する。テレビドラマ「今日から俺は!!」（日本テレビ系列：日曜・22時30分～23時25分）のことだ。
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人気の理由を解説する記事も、複数がアップされているが、民放のライバル局でドラマ制作に携わっているスタッフは「キャスティングの勝利という観点の記事がないのは意外でした」と振り返る。
「『今日から俺は!!』で興味深いのは、SNSを積極的に活用している俳優をキャスティングしたことです。売れっ子の女優さんでも、実はSNSのアカウントを開設していない方は決して少なくありません。アップした写真に商品や看板などが映り込んでしまうと、CM契約に影響が出るといったトラブルが懸念されるからです」
これに対して、「今日から俺は!!」の主役を務める賀来賢人（29）、伊藤健太郎（21）、清野菜名（24）、橋本環奈（19）の4人は、誰もがInstagramとTwitterの公式アカウントを開設している。中にはマネージャーの管理が明記されているものもあるが、公式アカウントが存在することは事実だ。
「番組で独自のSNSアカウントを立ち上げ、番組情報を告知する。今では普通の宣伝方法ですが、『今日から俺は!!』のように出演者がSNSを積極的に活用していると、拡散力がアップします。日本テレビは、それを狙ったのは間違いありません」（同・ドラマ制作スタッフ）
主要キャストがSNSをどう活用しているか表にしてみた。3桁という数字も珍しくない。確かに相当な拡散力が期待されるはずだ。
合計すると、InstagramもTwitterも450万人を超える。日本で最も人口の多い市は横浜で約370万人。「今日から俺は!!」のキャストのフォロワー数は、それをも凌駕してしまう。
対応できるのは都道府県となり、具体的には9位の福岡県（約511万人）と、10位の静岡県（約365万人）の間に位置する。これだけの人々が「今日から俺は!!」についての情報を共有するわけだ。確かに視聴率が伸びても全く不思議ではない。
「『今日から俺は!!』のキャスティングを見ると、日曜の22時半という時間帯を差し引いても、もっと視聴率を見込める俳優はいます。天下の日テレですから、出演を打診すれば、快諾を得られたでしょう。しかし、表の6人がSNS上でトップクラスのフォロワーを誇る俳優であることは間違いありません。知名度よりSNSを選んだ日テレの狙いが的中したのは、好調な視聴率を見ても明らかです」（同・ドラマ制作スタッフ）
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