断末魔の「フジテレビ」 バラエティは「上垣皓太朗アナ」頼み 看板「めざましテレビ」の視聴率にも暗い影が
稼ぎ頭にも暗い影
「お盆前くらいから、急に『めざまし』の数字が落ちています」
「めざましテレビ」といえば、打倒「ズームイン!!朝！」（日本テレビ）を掲げて1994年にスタート。当初こそ視聴率は2～3％だったが、粘り強くテコ入れを繰り返して数字を上げていき、「ズームイン!!朝！」の後継番組「ズームイン！SUPER」を打ち切りに追い込んだことで知られる。
「『めざまし』は八木亜希子はじめ高島彩、加藤綾子などフジのエースアナがMCを務め、ゴールデンが弱い日はその日のフジのナンバーワン視聴率ということも少なくありません。フジに限りませんが、朝の生番組はCM出稿が多い割に制作費がかからないので、テレビ局の稼ぎ頭という一面があります」
文字通りフジの稼ぎ頭は「めざましテレビ」だったわけだ。
「常時7～8％の視聴率がありましたから、それ以降の番組とは大違いでした。しかし、8月10日（月）に5・8％と6％を割り込み、翌11日（火）は4・9％と近年見ない低視聴率に。そして、12日（水）と13日（木）は5・7％、14日（金）は5・4％まで落ちました」
お盆休みだったからでは？
放送時間延長が裏目に
「フジのスタッフもそう思いたいでしょう。しかし、他局はそう考えていません。実は3月30日に日テレが『ZIP！』をリニューアルして以降、『めざまし』を逆転することが増えてきたのです」
「ZIP！」は「ズームイン!!SUPER」の後継番組だ。
「『めざまし』も『ZIP！』もかつては朝8時終了でしたが、23年4月から9時まで延長してNHKの朝ドラ跨ぎをしたのが『ZIP！』でした。それが好調なのを見て、昨年4月に『めざまし』も放送時間を延長。しかし、8時14分までという中途半端な延長で、その後番組の『サン！シャイン』は1年で終わる事態に。これを受けて、今年3月30日から『めざまし』も9時まで延長したわけです」
先行する「ZIP！」に加え、8時からは王者「羽鳥慎一モーニングショー」（テレ朝）もスタートする時間帯である。
「当然、視聴率も落ちることに。21年に『めざまし』のMCに就任した井上清華アナも5年目ですから、正直言って疲れも見える。情報キャスターの高崎春アナや原田葵アナといった有望株の後継者はいますが、まだMCを任せるわけにはいきません」
上垣アナというわけにもいかないだろう。
「『めざまし』の後の『ノンストップ！』や『ぽかぽか』も毎日2％台で、カンテレ制作の『とれたてっ！』に至っては1％ギリギリという状態です。加えてドラマにバラエティまで……。お台場から断末魔の叫びが聞こえませんか？」
前編【夏ドラマ「総コケ」 50代「内田有紀」の美貌でも「GTO」の復活でも救えない「フジテレビ」の苦境】では、夏ドラマの絶不調ぶりを伝える。
