元NHKエース・和久田アナ「news LOG」は難敵「Nキャス」を崩せるのか…日テレ・エース演出家の逆襲
日テレ社長が焦らない理由
NHK出身の和久田麻由子アナウンサー（37）をMCに据えた日本テレビの新報道番組「追跡取材 news LOG」（土曜午後10時）が、放送開始から約1か月となった。個人視聴率は3月に終了した前番組「with MUSIC」より上昇したものの、同時間帯で横並び4位。この数字を深掘りし、番組の裏側に迫る。【高堀冬彦/放送コラムニスト、ジャーナリスト】
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【写真8枚】ヌーディーなドレスを身にまとった和久田アナ。豪華披露宴に出席
「news LOG」の先週までの4週（5月3日～24日）の平均個人視聴率は2.1％。テレビ界は過去4週の平均個人視聴率を「前4週」と呼び、その番組の体力を測る。2年続いた前番組「with MUSIC」の終了前の前4週は1.8％だった。
前4週が「news LOG」と同じ2.1％なのがフジテレビ「タイムレスマン」（金曜午後9時58分）。2％台前半から、それ以下の番組は民放のプライム帯（午後7時～同11時）に20番組以上ある。珍しくはない。前4週が2％を割ると、危険水域だ。フジのドラマ「LOVED ONE」（水曜午後10時）の前4週は1.7％である。
日テレの福田博之社長（64）が「news LOG」の個人視聴率を問題視せず、一定の評価までしているのは、まだ深刻な状況とまでは言えないから。「with MUSIC」の数字を上回っているためでもあるだろう。
「現場には焦ることなく一歩ずつ進んでいってほしいという話をしています」（福田社長、25日の定例会見）
なお、本稿の視聴率は個人視聴率で統一させていただく。世帯視聴率がテレビ界で使われなくなってから、もう5年も過ぎたためだ。世帯視聴率は1人暮らし（全体の約35％）世帯も大家族世帯も等しく1世帯でカウントしてしまうため、その番組を観ている人の数すら分からない。
他局制作者によると、「news LOG」のコア（40代以下の個人視聴率）の前4週は1％台前半。もっとも、報道・情報番組のコアはテレビ界の関心事にならない。最初から若者があまり観ないことを誰もが知るからだ。メインターゲットから外れている。
「news LOG」と同時間帯で放送されているTBSの情報番組「情報7daysニュースキャスター」（土曜午後10時）の前4週は5.4％と極めて高いが、コアは2％台前半に過ぎない。テレビ朝日の報道番組「有働Times」（日曜午後8時56分）の24日放送も個人視聴率は5.2％と高かったが、コアは1％台中盤だ。
23日放送で個人視聴率3.2％だった「報道特集」（土曜午後5時30分）のコアは1％以下。硬派路線の同番組のコアが高かったら、そのほうが驚きだ。
コアが低くても各局は動じない。もしも各局がコアの低さを嫌がったら、民放から報道・情報番組は消えてしまう。もっとも、コアなど気にせず、報道・情報番組でCMを流すことを望むスポンサー（タイムCMスポンサー）も多いので、心配は無用なのだ。
報道・情報番組のスポンサーの多くはBtoB（法人間取引）企業や住宅や車など高額商品を知ってほしい企業。あるいは高齢者向け商品を発売している企業である。コアを欲しがらない。
「news LOG」のスポンサーには住宅販売のパナソニックホームが入っている。エレベーターとエスカレーターの製造と販売、保守するフジテックも。BtoBである。
報道・情報番組のスポンサーは似る。「ニュースキャスター」のスポンサーはやはり住宅販売の積水ハウスやSHINRYO（新菱冷熱工業）などである。同社は空調設備事業などを行う。BtoBだ。報道・情報番組に限らず、スポンサーを見ると、どんな層をメインターゲットにして番組がつくられているのかが分かる。
「ニュースキャスター」が強いから、「news LOG」は放送する時間帯を間違えたという指摘がある。無理もない。もっとも、これは民放のセオリーなのである。
「ニュースキャスター」の人気によって、土曜の午後10時台に報道・情報番組を観たい人が多いことはハッキリしている。ちょっとセコイ気もするが、その視聴者を奪い取ってしまうというのが民放の古くからの考え方なのだ。
だから日曜の朝は報道・情報番組が同じ時間帯にズラリと並ぶ。平日の午前と午後の特定の時間帯にワイドショーが集中するのも同じ理由である。
久米宏さんがMCのテレ朝「ニュースステーション」（1985～2004年）の大成功を見たTBSは87年、森本毅郎氏（86）をMCに据え、同じ時間帯に「JNNニュース22プライムタイム」をぶつけた。視聴者を奪おうとした。結果は大惨敗だった。
古くはTBS「8時だョ！全員集合」（1969～1985年）があった土曜午後8時台でフジが「オレたちひょうきん族」（81年）を始めた。無謀との声が多かったが、84年には視聴率が上回る。お笑いが観たい視聴者を奪い取ったのである。こちらは大成功だった。
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