「貧困層に属する」「40歳独身」芸人のCMに“おじさん”が感動するワケ 「ダブルチーズバーガー」の青春
ドンデコルテの渡辺銀次
4月8日にマクドナルドの公式Xアカウントで公開されたダブルチーズバーガーのウェブCM動画が大きな反響を呼んでいる。出演しているのは、昨年の「M－1グランプリ」で準優勝を果たしたドンデコルテの渡辺銀次である。【ラリー遠田／お笑い評論家】
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動画の中で渡辺は、怒髪天の「オトナノススメ」をBGMにして「渡辺銀次、40歳独身。私は……豊かです」とゆっくり語り始める。「M－1」で披露していた漫才の中でも貧困層を自認していた彼が、自らを豊かであると断言したことで見る者は引き込まれる。渡辺は続けてこう述べる。
「豊かさとは持っているものの多さではない。無駄に使った時間の多さです。たとえ無駄なことでも自分が楽しければとことん楽しむ。それが、大人というものなんです」
そこからおもむろに「オトナはサイコー！」と声を張り上げて歌い始める。革靴の手入れをしたり、読書をしたりして精神的に満たされた豊かな生活を満喫している渡辺の映像を挟んで、歌の終わりに「オトナはサイコー！」ともう一度シャウトする。この動画に対して、SNSで絶賛の声が相次いでいるのはなぜなのか。
このCMが作られた背景には、マクドナルドがこれまで進めてきた中高年層を意識した戦略がある。2025年12月に公開された堺雅人出演のCMでも、同じく怒髪天の「オトナノススメ」が使われており、「オトナはサイコー！」というフレーズが前面に押し出されていた。そこで描かれていたのは、かつてダブチ（ダブルチーズバーガー）を食べていた世代が、失った青春をもう一度取り戻すという物語だった。このCMでは、ダブチを若者向けの定番商品としてではなく、大人が自分の来歴や記憶と結びつけて再発見する商品として打ち出していた。
今回の渡辺が出演した動画もこの流れに続くものだと考えられる。ただ、渡辺の動画は堺のものよりもはるかに生々しく、反響が大きかった。堺のCMが「もう一度、青春時代に戻る」という気持ちを喚起するものだったとすれば、渡辺のCMは過去に戻ることなく、今の自分を力強く肯定するものになっていた。そこに人気の秘密がある。
そのメッセージが多くの人に深く刺さったのは、渡辺銀次という人物がそれを語るのにふさわしい存在だったからだ。一般的に、広告では出演するタレントの個性が生かされるものだが、本当にヒットする広告というのは、タレントのパブリックイメージとキャッチコピーが表面的に合っているだけではない。
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