「貧困層に属する」「40歳独身」芸人のCMに“おじさん”が感動するワケ 「ダブルチーズバーガー」の青春
「M－1」準優勝
視聴者がはっきり言語化はできなくても何となく感じ取っている「この人はこういう人生を生きてきたのだろう」という印象と、広告の言葉がぴったり重なっているものだ。このCMではまさにそれが実現していた。
渡辺は「M－1」準優勝で一気に名前を広めたが、同時に「40歳独身」「貧困層に属する」「芸人仲間の実家の一部を間借りしている」といったエピソードでも知られている。一般的に見ればかなり不安定で危うい人生を送っているように見える。
だが、渡辺はそんな暮らしぶりでも悲壮感を感じさせない不思議な魅力を持っている。世間の標準的な生き方からはみ出したまま、独自の美意識と生活スタイルを貫いて、飄々とした態度で日々を過ごしてきた。漫才の中でも、厳しい現実から目を背けてポジティブに生きる自分自身のことを堂々と語っていた。だからこそ、動画の中にある「豊かさとは持っているものの多さではない。無駄に使った時間の多さです」という言葉が説得力を帯びていたのである。
さらに言えば、このCMが多くの人の心を震わせたのは、「行き過ぎたコスパ・タイパ至上主義の見直し」「ポジティブなおじさん像の提示」という2つの時代性のあるメッセージが込められていたからだ。
経済的に不安定な状態が長く続いている現代の日本では、多くの人が将来に不安を抱えている。金銭にも時間にも余裕がない人々は「お金にならないことをしている時間はない」「常に効率的に動かなくてはいけない」という強迫観念に囚われている。そんな時代において「無駄に使った時間の多い人が豊かである」という主張は、逆説的だが説得力のあるものとして人々の心に刺さる。
また、今の時代は「おじさん」に逆風が吹いている。セクハラ、パワハラ、モラハラの加害者となることが多い中年男性は、SNSなどでは常に批判の対象になっていて、当人たちは肩身の狭い思いをしている。しかし、それを口に出しても誰にも共感はされない。おじさんという属性そのものが嫌悪や軽蔑の対象になっているからだ。
そんな中で、独身中年男性の渡辺が活力ある生き様を示す姿は、同じ属性の人々を勇気づけるものになる。中年男性が「豊かな人生」を送るための希望をもたらすものになっているのだ。
結局のところ、このCM動画が大反響を呼んだのは、マクドナルドという巨大ブランドが、渡辺銀次という今が旬の芸人を表層的な理解だけで消費せずに、彼の本質を正確につかんで起用したからである。
社会的な成功を収めていなくても、お金につながらない趣味に没頭していても、心の豊かさを手に入れることはできる。そんな人生の真理を渡辺は自然な形で体現していた。だからこそ、このCMは単に面白がられるだけではなく、もっと深いところで多くの人に救いをもたらすものとなったのだ。
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