悪徳トイレ業者がネットで検索上位にくる理由 リスティング広告は「事実上、無審査」
リスティング広告とSEO対策
それにしても、なぜ悪徳業者が検索結果の上位に表示されるのか。
まず、最上位に現れるのは「リスティング広告（検索連動型広告）」と呼ばれるものであることは知っておいたほうがいい。検索サイトに業者側が料金を支払えば、小さく〈広告〉と表記したうえで上位に載せてもらえる。これに引っかかる被害者が多いらしい。
「それら広告が、果たして厳密な審査を経ているかといえば疑わしい。クライアント数があまりに多く、いちいち細かくチェックできていないと思います。事実上、無審査で掲載されていると考えていいでしょう」
そう話すのはITジャーナリストの三上洋氏だ。一方で、広告料を払わずとも、検索上位に出るようにする手法もある。SEO（検索エンジン最適化）対策といい、それ自体がビジネスになっている。SEO対策には内部対策と外部対策の二つがあり、前者は「より検索されやすいキーワードを使う」こと、後者は「被リンク数を増やす」ことで行う。被リンク数とは、自分のサイトに向けて貼られた他サイトからのリンクの数。これが「注目度」の目安になる。
「重要なのはタイトルに使うキーワードで、サイト中のテキストに検索されやすいキーワードを繰り返し使うこともポイントです。複数の単語を使うのがコツで、例えば『水漏れ』の一語だけでは弱い。『トイレ』『緊急』などユーザーが打ち込みそうなワードを使っておくと、検索された際に上位を狙える可能性が出てくる。これを悪用する者がいるため、複数の単語で検索して上位に登場したサイトを無闇に信用するのは危険だと思ったほうがいい」（同）
ネットは魑魅魍魎の巣。
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