フジ「ノンストップ！」が放送9年目の大ピンチ 囁かれる設楽統の”問題点”
「アンパンマン」にも敗北
フジテレビの「ノンストップ！」は2012年に放送を開始した。MCを務める設楽統（46）も、すっかり“朝の顔”として定着した――はずだった。しかし最近、異変が起きているという。
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ライバル民放キー局で、番組制作に携わる関係者が、「視聴率が悪化しているのです」と明かす。（註：以下、視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）
「今年の3月に入って、日本テレビ系列の『バゲット』（月～木・10:25）に負けっぱなしなんです。正確に言うなら、1回だけ日テレを上回りましたが、それは『バゲッド』ではなく『それいけ！アンパンマン』（金曜・10:55）だったのです。そして3月13日には、そのアンパンマンにも敗れました。これは一大事です」
そもそも平日の午前10時台から11時半の時間帯は、フジテレビと日本テレビが激戦を繰り広げてきたことで知られる。
いや、正確に言えば、90年代から2000年代初頭は、フジテレビの独壇場と言ってよかった。そこに日テレが、宣戦布告を叩きつけたのだ。放送担当記者が振り返る。
「例えば、団塊ジュニアが『90年代、平日の午前10時台』と聞いて思い浮かべるのは、フジの『ジョーダンじゃない!?』（1992～93）、『どうーなってるの?!』（1993～2000）ではないでしょうか。両番組とも小倉智昭さん（72）と中村江里子さん（51）がMCを担当しました。99年4月に小倉さんが『情報プレゼンター とくダネ！』（平日・8:00）に移り、この枠は少し人気を落とします。しかし後継の『こたえてちょーだい！』（01～07）で川合俊一さん（57）と菊間千乃さん（48）のMCが『視聴者の投稿で番組を進める』という『どうーなってるの?!』路線を踏襲し、人気が回復しました」
日テレも手をこまねいていたわけではない。まずは「峰竜太のホンの昼メシ前」（1996～2002）をスタートさせる。
決して失敗作ではなかったのだが、何よりも関東ローカルだった。フジの小倉智昭・中村江里子コンビに、全国ネットで真正面から戦いを挑んでいたわけではなかった。
「峰竜太さん（68）が主婦層に好感を持たれたことが分かり、日テレは朝のワイドショー『ザ！情報ツウ』（02～06）のMCに起用します。ただし、番組の終了時間は10時25分。ライバルの『こたえてちょーだい！』は放送を続けていましたが、日テレはその後を『探偵物語』（1979～80）など過去の名作ドラマを再放送したり、韓流ドラマを放送したりして、なかなか対抗できませんでした」（同）
日テレは05年10月から、大阪の読売テレビが制作・放送していた「なるトモ！」（04～09）を、関東地区でも放送することを決定する。
金曜を除いて午前9時55分から11時20分の放送時間となり、「こたえてちょーだい！」を追撃する態勢が整った。
この時、MCは、なるみ（47）と陣内智則（46）。ちなみに06年11月には藤原紀香（48）が結婚するとの情報が流れたため、番組視聴率が10・7％と急伸する幸運に恵まれた。しかし、その後は伸び悩んだようだ。
「潮目が変わったのは06年です。日テレが夕方に放送していた『ラジかる!!』（05～06）を『ラジかるッ』（06～09）にリニューアル、午前9時55分から11時25分の枠で放送し、視聴者の支持を集めます。一方のフジは『こたえてちょーだい！』を07年に終了させると、迷走を始めます。次の『わかってちょーだい！』が約半年で打ち切りとなり、その後も『ハピふる！』、『スパイスTV どーも☆キニナル！』と短命番組が連続してしまいました」（同）
フジは10年、報道色を強めた「知りたがり！」（10～13）をスタートさせる。放送時間は午前9時55分から11時半。これに日テレも、09年にスタートの「おもいッきりDON!」（09～10）を同年に「PON!」（10～18）へとリニューアルさせ、午前10時25分から11時半まで放送することで対抗した。
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