理美容業界が新たな市場として狙う「LGBT層」　商品や売り場を工夫する各社の戦略

オープン当初のスギ薬局原宿店の様子。同店には男性のビューティアドバイザーが接客に立つ（国際商業撮影）（他の写真を見る）

　近年、理美容業界では、LGBTの消費者に向けた取り組みが世界的に行われている。もちろん日本でも例外ではない。だが、単に商品を“LGBT向け”として開発・販売すればいいかといえば、そうではない。化粧品・日用品の専門誌『国際商業』（https://kokusaishogyo-online.jp）が、日本企業の取り組みについて解説する。

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