付録はカブトエビ養殖! 伝説の雑誌「科学」の付録誕生秘話

ビジネス2019年6月27日掲載

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 街の書店をのぞいてみれば、男性誌・女性誌問わず、ミニトートバックや小物入れ等々の付録がついている雑誌が並んでいる。付録が目当てで思わず、買ってしまうこともある。記事の中身よりも、むしろ付録がメインになっているような雑誌さえある。

 むろん、こんな光景は今に始まったものではない。昔から婦人誌はお正月号には家計簿を付録につけるし、少年誌や学年誌にはペーパークラフトなどがついていた。

 特に今の30代以上にとって、インパクトがあったのは学習研究社(現・学研ホールディングス。...

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