フジTVは“非常事態”を突破できるか――秋改編を読み解く
業界の覇者から転落し、いまや“振り向けばテレ東”といわれるまでに落ち込んだフジテレビ。編成幹部の“非常事態”宣言から、「生き残れない」発言を経て、この秋の改編で打ち出された「勝負の秋、進化の秋」――。果たしてフジの思惑通りにいくものなのか、長年テレビ制作に携わったプロの目で、メディア遊民氏が読み解く。
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東京キー各局の秋改編が次々に発表されている。
中でも最も注目すべきは、フジテレビの編成改訂だろう。この10年あまりを概観すると、視聴率は05年度をピークとして、10年以上も下がり続けてきたからだ。
実は同局は昨秋の改編で、「今、フジは完全に非常事態」と発言していた。そして去年（2017年）秋・今年（18年）の春・今年の秋の3回の改編で、反転攻勢に出るとしていた。
果たしてその宣言は現実のものとなるのか。これまでの業績と、今回の改編内容から近未来を占ってみよう。
フジの業績 【グラフ①】
「楽しくなければテレビじゃない」。
1982年から12年連続三冠王を続けたフジの、大躍進が始まる時のスローガンだった。
さらに一時日テレに王座を奪われたが、04年からも7年連続三冠王に返り咲いていた。 つまり30年近くも首位争いを演じてきた大局だったのである。
ところがこの10年あまりは不調続きだった。
05年度の視聴率は、全日（6～24時）9.5％・G帯（19～21時）14.3％・P帯（19～23時）14.6％と、他の追随を許さないトップ局だった。ところが17年度は全日5.7％・G帯7.8％・P帯7.7％。各時間帯の減少率は、40％減・45％減・47％減と惨憺たる状況だ。半減近い下落で、同局が失った媒体力は計り知れないほど大きい。
広告収入で見ると、05年度の2966億円は、17年度に1907億円まで減っていた。3分の1の収入が吹き飛んだ計算だ。
同局の深刻さは数字だけでなく、ここまでのプロセスの中にもある。
実は04年度から7年連続三冠王の時代に、既に数字は下がり始めていた。局幹部にもその自覚はあったが、「トップのジレンマ」があり、大掛かりな改編に踏み切れず、ジリジリと数字を下げていた。
そして三冠王の座を日テレに譲った11年。首位の呪縛から解き放たれた同局は、思い切った“てこ入れ”が出来るはずだった。
ところが12年以降の下落幅は、積極的に対策を打たなかった時以上に大きくなってしまった。つまり改善策が裏目に出ていたのである。
30年近い“わが世の春”の間に、はっきり言って勝ち方がわからなくなっていたのである。
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