広告業界に響く「AIのせいで俺の存在意義はなくなった」の嘆き…顧客へのプレゼンの準備作業は「抜群にAIとの相性がいい」
「将来、AIに奪われる職種は何か？」という議論が交わされるようになって久しい。そうしたなか、出版業界とりわけネットニュース界隈では、既にAIはなくてはならないものになりつつある。日々量産されるウェブ記事の中には最後に「この記事はAIで生成したうえで、編集部が最後にチェックを入れています」という注意書きがなされることも。【ネットニュース編集者・中川淳一郎】
【写真】激変する広告業界のトップ「電通」が入る汐留の高層ビル群
「オレの存在意義はなくなった」
私自身も原稿を書き終えた後、AIに「この原稿を読んでファクトチェックと校正をしてください」と入れることがある。すると「ここで言う『場所に紐づいたSNS』とはPinterestではなく、Foursquareではありませんか？」などと、細かく指摘をしてくれる。
また、サッカーのイタリア代表が3大会連続でW杯進出を逃したことに関する記事を作る際も、かつてイタリアが強かった1992～2006年までのグループリーグ第1戦のスタメンを大会ごとに教えてもらった。それをベースにイタリアサッカーが過去にいかに強かったか、という振り返りをしていくのだ。原稿には、AIやネットではカバーできない、私が記憶している、当時、サッカー通と議論したイタリア代表の強さに関する内容なども加え、原稿を紡いでゆく。AIと人間の共同作業だ。
このように、文筆業界でもAIはなくてはならないものになりつつあるが、最近、「広告業界の方がその度合いは激しい」と関係者から立て続けに聞いた。「AIのせいでオレの存在意義はなくなった」とまで言う人もいる。というのも、広告の場合、最後のアウトプットに至るまでに膨大な準備と企画書・書類の作成が必要で、この作業は極めてAIとの相性がいいのだ。
文筆業、特に自分の署名原稿を出すような人間は、AIを使った形跡がバレると当然のごとく糾弾される。一方、広告の企画はあくまでも内部資料であり、外部に出すものではない。だからこそ、準備段階でAIが力を発揮するのだ。
具体的に企画を提案するにあたっては以下が必要になってくる。
（1）現代の時代背景分析
（2）ターゲット像の設定
（3）当該商品は（1）と（2）にどのように合っているか
（4）競合分析
（5）当該商品の競合に対する優位性はどこにあるか
（6）それをアピールするにあたって、適切な表現方法・露出場所はどこになるか
（7）類似の企画で過去の成功事例／失敗事例／炎上事例
（8）SNSでの拡散見込みと、記事化促進のために必要なキーワードの設定
（9）こうした企画の中で「松竹梅」の3種類を出すことが多い
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