加藤「スッキリ」が羽鳥「モーニングショー」を猛追 日テレVSテレ朝視聴率戦争に異変
闇営業問題で変わった「スッキリ」
「スッキリ」といえば、MCは極楽とんぼの加藤浩次だ。昨年は、自身も所属する吉本興業の闇営業問題に対して、番組内で反旗をひるがえし、“加藤の乱”と耳目を集めたのは記憶に新しいところ。
「実は、昨年春頃まで『スッキリ』は数字が上がらず、加藤更迭論や番組打ち切り説なども取り沙汰されるほどでした。しかし、6月に闇営業問題が発覚し、宮迫博之とロンブー田村亮による涙の会見、その後の吉本社長によるグズグズ会見が行われた。これに加藤が吉本に対して歯に衣着せずに吠えたことが、視聴者の琴線に触れたのでしょう。視聴率も上がり、時には『モーニングショー』を上回ることもあった。その頃から、日テレスタッフの番組のネタ選びも変わってきたように思います。奇をてらったネタや外タレ情報ではなく、視聴者が見たいものをしっかり伝えようとする姿勢が見えてきた」（同）
日テレ、いや加藤には運の良さも加わる。
「23日も『スッキリ』（9・2％）は『モーニングショー』（8・8％）に勝っています。この日の放送のオープニングは『スッキリ』は、“米・ノースカロライナで行われたレスリングに親が乱入”、『モーニングショー』は“ペインカタルーニャの街を覆った白い泡”と、いずれもドッキリ映像で始まっています。最近はこのパターンが多いんですね。裏では朝ドラが始まりますから、チャンネルを変える途中で立ち止まってもらえたらというこです」
第一報が特ダネというわけではないのか。
「『スッキリ』がその後に取り上げたのは“東出昌大＆唐田えりかの不倫問題”でした。解説には井上公造さんを呼んで、20分以上かけた。それから、“武漢の新型コロナウイルス”でさらに20分という王道の選択でした。一方の『モーニングショー』はといえば、“泡”の後に、“武漢”を13分、その後に“沖縄で起こったパトカーとのカーチェイス”。しかし、これは話題の“あおり運転”というわけでもなかった。さらに“暖冬で野菜が豊作”というネタで1時間近く引っ張った。この日の数字の差ははっきりと、取り上げたネタの差と言えるでしょう。まさに日テレに運があった」
23日といえば、東出主演の「ケイジとケンジ」の放送日である。
「そこにぶつけていくのは当然でしょうね。ただ、テレ朝に限らず、ドラマ制作部と情報番組は仲が悪いですからね。『モーニングショー』も“東出”ネタをやろうとしていたのかもしれません。しかし編成からストップがかかったのでしょう。ワイドショーの視聴率よりも、スポンサーがつくゴールデンの数字の方が大事ですからね。そうでも考えないと、なんであんなに、ひまネタが続いたのか説明できません。どこでもやれる陳腐なネタでは、視聴者は離れます。それが『スッキリ』の勝利に繋がったのでしょう」
加えて、『モーニングショー』はコメンテーターにも陰りが出てきたという。
「『モーニングショー』は実績と好感度でNo.1の羽鳥慎一アナに加え、月曜コメンテーターには石原良純、金曜には長嶋一茂、さらにレギュラーには口うるさい玉川徹で人気を保ってきました。しかし、よくよく見てみれば、火曜～木曜までのコメンテーターは弱い。玉川はテレ朝の一社員にもかかわらず、『徹子の部屋』に出演したり、昨年は熱愛報道まであって、段々、謎の人ではなくなってきた。視聴者の関心が薄らいできたのかもしれません。さらに『モーニングショー』の前に放送されている『グッド！モーニング』は一昨年には10％を獲ってきた番組でしたが、これも陰りが見えてきた。最近はフジの『めざましテレビ』や日テレ『ZIP！』の後塵を拝することもあります。朝の時間帯は、忙しい家庭が多く、チャンネルはそのままの傾向が強い。『グッド！モーニング』の失速は、続く『モーニングショー』の失速に繋がります。逆に『ZIP！』の勢いが『スッキリ』の猛追に繋がっているのも間違いないでしょう」（同）
テレ朝は、会社創立以来初の年間三冠王を諦めることになるのだろうか。
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