わかってる、ダメだよね…でも知りたい「みんな不倫してるのか？」 不倫市場「4.48兆円」はビジネスチャンスか？
今年8月、「婚外恋愛専門メディア」のSecond Partnersに掲載された記事によると、不倫の市場規模は「約4.48兆円」にのぼるという。まず、相模ゴムの大規模調査によって、男女合わせて「1051万人」という不倫経験者の数が得られ、続いて、デート代や宿泊費、マッチングアプリの利用料など婚外活動にかかる平均コストを「年間42.6万円」と試算。両者を掛け合わせたのが、先ほどの市場規模である。元々「4兆円説」があったから検証してみたら概ね当たっていたという話だ。【中川淳一郎／ネットニュース編集者】
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意外と大きな市場規模
2025年のインバウンドの市場規模が9兆4559億円のため、その47％に匹敵する巨大市場である。そんな不倫市場だが、これまで不倫をしている人々に多数会ってきた筆者からすると「確かにデカい市場だな」と思う一方、腫れ物に触るようにメディアはこの話題を避けてきているようにも感じられる。
なお、恋活・婚活マッチングアプリ「Pairs」を運営する株式会社エウレカが2022年に発表した調査によると、1ヶ月あたりの恋愛・婚活関連市場規模は4550億円で、これは年間では5.46兆円にあたる。こちらは不倫ではない（身分を偽る者がいるため絶対とはいえないが）ため、別の市場と認識していいだろう。
いずれにしても不倫市場は30代以上の既婚者が主流なわけで、10～20代前半の若者よりもお金に余裕がある。もちろん大きな声で「不倫市場を狙いましょう！」なんてことを企業が言うわけにはいかないが、不倫経験者からは「不倫市場こそ企業は狙うべきですよ！」との声も出る。50代男性・A氏はこう語る。
「私はこの20年ぐらい、不倫をしていることは多かったです。妻に特に不満があるわけではないものの、どこかで彼女に対して性欲がパタリと止まる日が来るわけです。相手もそうでしょう。そうなると『レス』になる。そこで不倫に走ったわけですが、基本的には食事を彼女とすればまぁ、最低2万円はかかり、その後のホテル代も8000円はかかる。頻度は月に2回ですかね。
妻が友人と一緒に旅行に行く時などは私も彼女と旅行に行き、これは年に2回ぐらいありますが、1泊2日で6万円はかかります。これだけのお金を払っても不倫をする価値があると思っているのですが、家族には当然のことながら、とにかく誰にもバレたくない。ここをなんとかしたいところです」
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