Adoが「顔出しNG」を貫けなくなった「切実な理由」 今も匿名性を守る「GReeeeN」との違いは「承認欲求」と「海外戦略」
ついに素顔を「解禁」した歌手のAdo。平成を代表する「顔を出さないアーティスト」であるGReeeeN（現・GRe4N BOYZ）とAdoを比較すると、彼女の緻密な戦略と今後の方向性が見えてくる。【冨士海ネコ/ライター】
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【写真を見る】「若いころの椎名林檎みたい」 Adoの“クール系美人”な素顔
ついにAdoさんが素顔を「解禁」した。自伝小説の出版に伴い、新たに制作されたミュージックビデオでは、ぼんやりとだが横顔を垣間見ることができる。「歌い手」としてクローゼットの中から世界を震撼（しんかん）させてきたAdoさんの歴史的転換点を巡り、ネット上では称賛の声と同時にさまざまな議論が巻き起こっているようだ。
といっても、「顔を出さない歌姫」はAdoさんの専売特許だったわけではない。90年代にも、大黒摩季さんや岡本真夜さんといった前例がある。テレビの音楽番組が主戦場だった時代、存在するか分からない謎のシンガーは瞬く間にヒットチャートを席巻した。レコード会社による徹底した情報の統制によって、彼女たちはミステリアスな「聖域」として君臨することに成功したのである。
対して令和の申し子、Adoさんの匿名性は本質的に異なるのではないだろうか。彼女が注目されたのは、情報を統制したからではなく、むしろ「顔を隠しても漏れ出る自意識」がSNS社会の好奇心と合致したからではないかと思うのである。
Adoさんが顔を出さずに活動を始めたのは、自分のビジュアルより歌にフォーカスしてほしいという「歌い手」としての立場を重んじたからだという。そしてメジャーデビューにあたり、彼女は自分の「顔」に8頭身のクールな美少女イラストを選んだ。「顔の見えない女子高生」という記号的なセールスポイントと共に、裏声もがなり声も操る圧倒的なスキルを見せつける。そこには「顔バレしたくない」という守りの姿勢よりも、「この才能に気付いてほしい」という攻めの自意識も透けて見えていたと言っては言い過ぎだろうか。
とはいっても、芸能活動をする女性のルックスに向けられる視線は実に厳しいものがある。音楽以外の部分に注目が集まったり、心ない誹謗中傷を避けたりする意味でも、顔だけは隠したいという心情も理解できる。だがその一方で、大御所タレントとのトーク番組に出演したり、シルエット越しにロングヘアをなびかせ抜群のスタイルで踊る姿を「チラ見せ」したりしたのが、「顔バレしたくないのかしたいのか分からない」という戸惑いや反発を呼んでしまったのだろう。
生まれた時からSNSで自分の情報を発信することが当たり前の世代であるAdoさんにとって、完全に自身の姿形を消し去ることは本質的には望まないのかもしれない。しかし、こうした「徹底されていない秘匿戦略」は、「隠すことで自分自身をより際立たせたい」という裏返しの承認欲求と受け取られ得るのだ。
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